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真想不到,博物馆能掏走我那么多钱

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发布时间:2019-09-19

一个有趣的问题是:如果有一天,康熙、雍正、乾隆三位“老网红”一起开直播卖货,谁会成为真正的带货之王?
一个有趣的问题是:如果有一天,康熙、雍正、乾隆三位“老网红”一起开直播卖货,谁会成为真正的带货之王?


三代同堂,来battle啊。

 

这个问题听起来好像很扯,但事实上,真的有数据作为支撑。8月15日,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,数据显示:
 
全中国,最带货的历史人物是乾隆皇帝!乾隆是响当当的“带货王”!
 
打开网购App,搜索关键词,你会发现和乾隆有关的周边,不止是我们想象中的贴纸、印章、手办这些,还有茶包、帆布袋、衣服等等,简直是承包了生活用品和文娱用品。


乾隆在《多禄图》中所画的鹿打架图案,做成了可爱的帆布包。
 
在乾隆成为顶级流量的背后,是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人,相比2017年增长超过4倍。


博物馆忠实粉丝疯狂起来也不输。



博物馆文创,从历史书走到你身边

 

一天之内卖出七万多支口红,直接卖到产品脱销,这不是“口红一哥”李佳琦直播,而是“故宫口红”上新了。
 
去年双十二前,“故宫博物馆文创旗舰店”和“故宫淘宝旗舰店”一前一后上新了口红,两个品牌同台battle,网友戏称这是“嫡次子”与“庶长子”之间的斗争。过程也许刀光剑影,结果却是让粉丝喜闻乐见的:两家店铺的口红都迅速成了“国货之光”。


用了这支口红,不知道能不能像甄嬛一样撕遍后宫?

在家里的冰箱贴上“冷宫”冰箱贴,在上班路上戴着最酷潮有范儿的“朝珠耳机”,下班前再用“有凤来仪”气垫霜补下妆,生活中处处充满了东方美学式冷幽默。


生活需要多些这样的奇妙巧思。

 

故宫博物院前院长单霁翔透露,2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元,超过1500家A股上市公司的收入,而在2017年,故宫博物院门票收入约为8亿元。


也就是说,故宫文创的营收金额,已经差不多是门票收入的两倍了。

当名画上的人物打破次元壁


来自《新文创消费趋势报告》的数据给出了答案:梵高才是那个最能撬开我们钱包的人


比起乾隆皇帝,梵高这个IP的优势在于可开发的品类更丰富更全面,除了折扇、手办、贴纸这些文创产品,梵高的周边可以说是遍地开花,Kindle、香薰、高跟鞋、丝巾等应有尽有。


随处可见的《星夜》。

你买的不只是一个产品,还是一段历史


《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示,博物馆文创周边商品的买家主要来自北上广深杭等一二线城市。在年龄上,90后买家占比53%;性别上,主要以女性为主,占比超过七成。


90后人均有一颗文艺心。

 

博物馆文创背靠着名人、名画的大IP,让消费者感觉自己购买的不单是一个产品,还有对文化和品牌的认同。一个简单的文创产品背后,是几百年甚至几千年的历史在为这个产品做背书。
 
因此,“将博物馆带回家”也成为更新潮更受年轻人欢迎的生活方式。那些你只能在博物馆展柜中看见的珍藏品,那些你只能在历史书上看见的名画,现在摇身一变成为你身上穿的衣服、戴的饰品,或是手上挎着的帆布袋。
 
就像王尔德说的:“人要么自己是艺术品,要么穿件艺术品。在文创爱好者眼中,与其去追逐昂贵的奢侈品,不如追逐这些拥有历史文化底蕴的文化产品。


把历史带回家,不一定是书。
 
从这个角度来看,“博物馆+文创”的跨界,无疑是一场双赢的合作,它在现代商业模式的语境下,巧妙地对历史文物进行包装和创新,最终让文化走出历史,走进消费者的生活。